Modelle zur Entwicklung einer SM-Kamapgen: 7-Phasen-Methode und Groundswell-Methode, darüberhiansu gibt die Groundswell-Methode 5 Handlungsempfehlungen
Wie eine Social Media Kampagne entwickelt wird, wird hier in 12 Schritten erklärt:
1. ANALYSE
(1) Die Analyse: Fakten zum Unternehmen sammeln; gibt es jemand, der bereits SM gemacht hat? Viel Recherche-Arbeit: Reputationsrecherche
(2) Marktbeobachtung: Was macht die Konkurrenz? Was macht sie gut/schlecht? Was kann ich mir als Inspiration nehmen?
(3) SWOT-Analyse: Stärken und Schwächen in der internen Analyse, Schwächen und Risiken in der externen Analyse
2. ZIELE
(4) Formulierung der vorläufigen Ziele: z.B. den Bekanntheitsgrad steigern, Facebook-Fans generieren
3. ZIELGRUPPE
(5) Zielgruppe(n) definieren
4. STRATEGIE
(6) USP erarbeiten
(7) Positionierung
(8) (Werbe-)Botschaft
(9) Kurzfristige, mittelfristige und langfristige Ziele (SMART-Modell) werden konkretisiert
Specific
Measurable
Achievable
Relevant
Timely
Bsp. Anzahl der Facebook-Fans steigern => SMART formuliert: die Anzahlt der Fans um 100 Stück steigern im Monat 100 mit der FB-Werbeanzeige.
Bsp. Ich möchte über eine Facebook-Anzeige meine Anmeldungsrate für den Newsletter/Mitgliederbereich um 50% steigern gegenüber den Vormonaten.
Bsp. Den Umsatz um 15% erhöhen gegenüber den Vormonaten darüber, dass ich bei Facebook ein Gewinnspiel starte.
5. MAßNAHMEN
(10) Maßnahmenplanung
6. BUDGET
(11) Budget
7. ERFOLGSMESSUNG
(12) Evaluation (Erfolgsmessung) am Ende der Kampagne, grenzt sich vom Monitoring ab, das während der Kampagne gemacht wird
http://www.wuv.de/marketing/jung_von_matt_macht_weselsky_zum_sixt_mitarbeiter_des_monats
Keine Kommentare:
Kommentar veröffentlichen